三亚会奖旅游吸金又吸睛 多举措提升产业竞争力
时间:2017-09-07

2017第二届国际海岛(三亚)会奖论坛在三亚海棠湾举行

  仅仅一天,揽金近4.29亿元!8月25日闭幕的2017年第二届三亚国际MICE采购大会上,鹿城成绩亮眼,创下三亚会奖采购大会成交额新高。

  会奖产业,作为能迅速提升区域知名度、促进经济贸易交流合作的新兴产业,被誉为“会撒钱的飞机”,是我省“十三五”期间的12个重点产业之一。近年来,得益于得天独厚的自然优势、会奖资源,三亚会奖业发展迅猛,成为与亲子、婚庆产业齐头并进的“三驾马车”,但依旧面临“会多展少”的不平衡发展的尴尬格局。如何破解难题、发力破局,成为诸多鹿城涉旅行业者的思考关键。

  会奖产业尽显强大吸金力

  优质会奖资源供不应求,是近年来海南会奖经济加快提升的缩影。

   “海南拥有完善的高档酒店设施和会展服务设施,已初步构建起以海口、三亚、博鳌、儋州为中心,其余市县特色化、差异化发展的会奖产业格局。”省旅游委国内市场与会展处调研员张晔表示,琼岛不断开发完善各类会奖旅游产品,推出的滨海度假、海上休闲娱乐、游轮游艇、热带海岛、乡村旅游、特色美食以及离岛免税购物等多元丰富的会展旅游产品深受展方青睐。

  会奖产业强大的“吸金”能力,在旅游城市三亚表现明显。据三亚市旅游协会不完全统计,该市接待千人以上规模的会议从2015年的48场猛增到2016年的139场,其中,去年10月至今年3月旅游旺季期间,各类会议活动同比增加约30%。

  “此次采购大会上,实现了从以往单一的酒店会奖产品,到联动湾区酒店、景点景区、演艺企业、邮轮游艇、康体养生、会议服务商等涉旅相关产业组合打包销售的跨越,三亚近100家卖家参与其中,共同推动会奖相关上下游产业链协同发展。”三亚市旅游协会实行会长、三亚市会奖专业委员会主任陈国江透露,在自然资源、政策支撑、硬件设施等优势推动下,今年三亚会奖行业有望再迈上新台阶,今年以来,接待千人以上会议同比增幅达190%,会奖产业逐渐体现出其雄厚“掘金”实力。

  “会多展少”格局待破解

  如何推动会奖产业加快发展,一直是三亚市管理者、涉旅行业从业者的关注焦点。

  幸运的是,海南多项会奖产业奖励扶持政策相继落地,进一步为鹿城会奖产业发展畅通道路。目前,我省已经把会奖产业作为政府重点扶持的产业,并出台相关奖励扶持政策,单个会议、展览、节庆活动最高可获150万元奖励。

  然而,作为快速发展的新兴产业,“成长的烦恼”在所难免。“三亚发展会奖业具有潜力,但是缺乏产业政策引导,没有协调管理机构,大家常常有展需求,却‘无门’推进。”中粮集团亚龙湾国际会议中心的相关负责人坦言。

  由于会奖产业人才相对缺乏,会奖品牌缺乏增长活力,亦是一大发展瓶颈。海南八方会议会展有限企业相关负责人认为,三亚本土自主会展品牌不足10个,缺乏技术人才的支撑,对诸多有实力的大型活动吸引力尚显不足。

  “海南旅游淡旺季明显,会展活动受此影响严重,如何调配资源还需要政府、行业加以引导。”美丽之冠企业相关负责人坦言,目前,琼岛高端商务车队和跨市县运营的旅游车辆缺乏,会奖旅游产品学问元素不足,会奖旅游策划、市场营销人才缺乏等因素,都降低了会奖旅游市场客人的旅游体验。由于三亚会展场地等基础设施不完备,高水平、高规格、高影响力的展览少,导致出现“会多展少”的尴尬格局。

  带活上下游产业联动发展

  打通上下游产业链、实现行业联动性发展,成为三亚突破会奖产业发展瓶颈的重要举措,湾区酒店、景点景区、演艺企业、邮轮游艇等涉旅相关产业开始探索“套餐式”销售。

  三亚创新会奖产品营销策略的变化,此次前来参加三亚MICE采购大会的康辉集团国际会议展览有限企业副总经理周宏辉感受颇深:“本次采购大会上,三亚各湾区酒店配合度很高,不像其他会展企业之间展开恶性竞争,通过行业资源整合,实现优势互补,酒店以湾区为单位联动宣传,广而告之‘大三亚’旅游经济圈的丰富资源。”

  与此同时,三亚亦着眼塑造独特会奖品牌,因地制宜、发挥优势。“三亚已出台了会奖旅游奖励政策,并着力发展邮轮旅游、主题特色风情小镇、主题公园等旅游产品,进一步提高竞争力。”三亚市副市长何世刚表示,该市将积极推动各类景点、酒店、车队、机场、公共设施等会奖相关服务和运营行业的标准化进程,积极整合“大三亚”旅游经济圈资源,多举措提升该市会奖产业竞争力。

  此外,海南会奖旅游产业中高层人才、创意人才的匮乏问题得到关注。日前,三亚市旅游协会会奖专委会成员单位代表与三亚百年职校举行会展人才合作签约仪式,该市会奖企业将与当地院校就促进员工培训、学生实训、校企实践交流等方面实现合作共赢。

来源:海南日报

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